成龙“参战”暑期档，2024会成为博纳的迸发之年吗？

liukang20242个月前 (05-10)吃瓜知乎420

文 | 眸娱

作为全年最长的档期，暑期档行将迎来观影高峰期，电影商场的竞赛已然打响。

依据猫眼数据，现在共有79部影片估计在暑期档上映，且数量仍在继续攀升，这个暑假线下影院必然会非常热烈。

不过电影数量虽多，却仍旧难见头部高文，在中腰部影片主导的暑期档，成龙与博纳协作的新片《传说》无疑成为了整个档期最亮眼的存在。

头部电影公司和头部艺人的协作，让商场对《传说》给予了更多的注重，等待这部影片可以拉动票仓的提高，带动更多观众走进线下影院。

而这不只是商场的等待，更是博纳的等待。作为博纳在2024年推出的第一部主投影片，《传说》终究的票房和口碑，对接连亏本两年的博纳来说重要性显而易见，也关乎着博纳能否在2024迎来“迸发之年”。

票房灵药还能“灵”吗？

定档7月12日的《传说》，的确能称得上是本年罕见的大制造。

一是大IP，《传说》是《神话》的续作，IP自身积累了必定的闻名度和受众。2005年上映的《神话》拿下了1.2亿票房，而当年中国电影商场总票房也只是只要20亿，《传说》作为爆款续集，自带票房优势。

二是头部团队，《传说》由“全明星阵型”打造，从《神话》导演唐季礼带领的暗地团队，到成龙领衔的全大牌艺人卡司，再到博纳总裁于冬担任制片人大局把控，为电影制造保驾护航。

三是大场面，《传说》接连了前作的奇幻冒险风格，剧情触及奥秘圣地和古代战场，剧组前往新疆昭苏取景，从零下三十度的雪山到零上三十度的夏天，全实景拍摄的一起，运用最新的AICG技能结合结合Deepfake（深度假造），数字明星的戏份占到70%，整个电影的出资和用心程度可见一斑。

项目自身的确是名副其实的大制造，尤其是进入2024年后电影商场头部高文紧缺，必定程度上导致商场对《传说》的等待也在继续提高。但《传说》能否在本年暑期档收成票房和口碑上“稳稳的美好”，现在来看状况并不算达观。

一方面是电影自身的质量并没有彻底得到商场的信赖，问题首要会集在剧情上。

《传说》沿用了前作的编剧和导演唐季礼，作为一位执导了多部经典影视作品的闻名导演，实际上他本人在电影商场的影响力远不如在剧集商场，由他担任导演和编剧的最新一部院线电影是2020年上映的《急先锋》，同样是与成龙协作，豆瓣评分只要4.4分，累计票房不到三亿，体现并不好。

除了导演兼编剧的水平不行安稳之外，成龙的票房号召力也在不断下降，近五年都没有经典爆款电影，票房均在3亿以下，本质上是成龙所选用的老一套香港动作电影架构，现已跟不上年轻人的观影品尝了，尤其是暑期档以青少年为主的观影集体中，成龙的影响力关于电影票房的加成或许并不大。

另一方面外部商场环境的改变，《传说》面临着较大的竞赛压力。

本年暑期档虽然短少头部大制造，但不缺商场注重度较高的影片，比方6月15日刚刚宣告定档的两部电影。一部是王俊凯主演剧情片《野孩子》，与《传说》同天上映，自带粉丝和流量，另一部是沈腾和马丽主演的喜剧片《接班人方案》，由《夏洛特烦恼》原团队打造，正好赶上“沈马”十年之约，以两人的票房号召力来看，影片便是奔着暑期档冠军去的。

别的暑期档还面临着巴黎奥运会的分流，这场全球盛会很大程度上会抢走电影商场的群众注重度，影响到电影的传达，《传说》的竞赛对手不只要近八十部影片，还有更多遭到全民注重的文娱体育活动。

除了外部竞赛较大之外，现在整个电影商场颇有些遇冷的预兆，作为暑期档前哨的端午档哑火，端午票仓倒退回十年前的水平，商场活跃度和观众观影热心的继续下降，关于暑期档而言是一个非常不妙的预兆。

暑期档的形势关于《传说》而言好像有些晦气，现在最大的变量在于影片质量，假如电影自身可以给观众惊喜，赶在巴黎奥运会开幕之前，或许可以迎来一轮票房的迸发，带动整个电影商场的回暖，

而《传说》终究能否获得亮眼的票房成果，不只关乎到出品方博纳是否可以走出接连亏本的窘境，更是博纳走向迸发之年的一次起色，值得业界等待和注重。

2024年，博纳能迎来新一轮迸发吗？

在整个电影商场无比昏暗的2022年，博纳影业遭受了上市以来的初次年度困损，通过对开展战略的调整，于冬信心十足地标明：2023年的成果会大幅增加，2024年之后则是迸发之年。

但惋惜的是，2023年博纳的成果并未如于冬所愿完成大幅增加，依据博纳2023年度陈述，陈述期内，公司营收到达16.08亿，同比下滑20.06%，净利润亏本到达5.53亿。而成果下滑的首要原因在于《无名》和《爆烈点》两部主投影片的票房体现不及预期。

不只2023年没能完成成果增加，2024年第一季度，博纳的营收为4.399亿，虽然参加出资了新年档票房亚军《奔驰人生2》，但由于没有主投影片上映，经营收入比2023年同期减少了16.10%。局面晦气的状况下，暑期档上映的《传说》重要性显而易见，博纳的注重程度也可见一斑，重量级的制造团队和艺人阵型，加上最新AI技能的使用，力求可以为商场带来更大的惊喜。

但是，暑期档的困难形势让《传说》的票房成果存在更多不确定性，即使《传说》可以成为暑期档爆款，也只是只是博纳的一个起色，后续保证高质量影片的继续输出，才是博纳能否迎来迸发之年的要害。

接连两年的亏本后，博纳从头调整了储藏电影项目的进展，保存公司拿手的体裁项目，暂停不符合商场需求的项目，活跃开辟新体裁、新类型的项目，秉持着“博纳出品，必属精品”的准则，博纳正在创造开发中的项目有近15个。

除了现已定档的《传说》之外，待上映的电影还有胡玫执导的《红楼梦之金玉良缘》，经典IP和闻名导演的调配为影片带来了极高的商场注重度，但从现在揭露预告以及物料来看，观众的点评并不算好，另一部待上映的古装电影《阿麦参军》调集了张天爱、黄晓明等闻名艺人，但由于电影现已积压近五年，状况也不容达观。

相比之下，正在制造中的几部电影更有爆款潜质，比方《红海举动》的续集《蛟龙举动》，仍旧由林超贤执导，黄轩、于适主演，被于冬号称是2024年出资最大的国产电影，不逊于好莱坞。还有徐克执导的动画片《人体大战》、刘伟强执导的谍战片《克什米尔公主号》、陈凯歌执导的《少年时代》等都在稳步推动中。

2024年行将过半，从博纳近半年的成果来看，或许很难在2024迎来迸发之年了，客观来说，首要仍是遭到外部环境的影响，三年疫情把博纳的现金流蒸腾掉了，导致博纳呈现了断档的窘境，本年上半年博纳仅上映了一部参投影片。

现在博纳的现金流都焊在了《蛟龙举动》中，源于观众和商场对大片的寻求，导致一部分中小规划影片被暂停或拖延，博纳后续也将面临着继续减产的问题。

不过在电影出资和电影发行之外，博纳的影院事务却收成了亮眼的成果，截止2023年公司共具有自有影城 108 家，荧幕总数 892 块，商场份额正在不断提高，也成为了博纳的首要收入来历，2023年影院事务营收到达12.17亿，占博纳全年营收的75%以上。一起对剧集商场的开辟、对影视IP商业化的推动，都将成为博纳影业新的增加点。

客观来说，博纳的迸发之年或许要略微拖延了，间隔重回电影公司800亿的市值还有一段路要走，但多元化事务的长时间开展战略必然会为博纳更全面的增加。

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