“我国潮玩之都”的进阶暗码：从“哪吒”出圈到工业包围

liukang20244个月前 (04-15)吃瓜知乎965

潮新闻客户端记者胡森铭郑信鸿徐钡儿通讯员曹丽娟

沃工场出产车间在紧迫赶制“哪吒”周边。通讯员供图

潮玩是艺术与工业的共生体，而东莞，正是承载共生体的膏壤。

跟着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）掀起观影热潮，电影周边产品出售火爆。来自“潮玩之都”东莞的多家玩具企业作为该电影周边产品供货商，以“10天做模，10天交给”的速度，缓解商场“一‘吒’难求”。

从2022年“潮玩经济”初次写入东莞政府工作陈述，到2025年被归入“8+8+4”现代工业体系，再到现在的“哪吒”热度，东莞对潮玩工业的布局稳扎稳打。

莞产“哪吒热”

潮玩IP驱动工业裂变

“这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……这个春节假期，许多动漫迷都是在“哪吒”的陪同中度过的。在“X11潮玩调集”的小红书帖子《2025首美，便是哪吒魔童闹海反光色纸》下方，数百条留言纷繁问询店内库存状况，补货呼声激烈。

当广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）总经理陈祺在小红书刷到粉丝晒出自家出产的“哪吒”周边时，他感慨万千：“这便是我国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动（Goods音译，意为产品）。”

衡立泰总经理陈祺展现自家出产的“哪吒”周边。通讯员供图

这位深耕潮玩职业18年的“二次元长辈”，早在2007年便从徽章制作起步，逐渐搭建起掩盖全球IP的“谷子王国”。从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌协作，年出售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其我国内商场占比从20%跃升至70%。

《哪吒2》的爆火，让“谷子经济”从亚文明圈层跃升为干流消费趋势。东莞作为世界制作名城和“我国潮玩之都”，凭仗完善的工业链和快速呼应的制作才能，赚足眼球。

在沃工场、威斯潮玩等头部企业带动下，全市呈现出超百家潮玩企业，构成从IP规划、3D建模到出产制作的完好工业链。以《哪吒2》衍生品为例，沃工场在春节前火速交给第一批订单后，新增超亿元订单再次涌入，其总裁孙文科坦言：“仅此一项便超越上一年总产量。”

“东莞能成功接住这一波‘哪吒’热，是国漫IP与‘东莞制作’的双向奔赴。”我国贸促会商协会人力资源管委会执行主席、湾区潮玩文创工业联盟秘书长李颖锋说。这几年，每逢潮玩“爆款”呈现之时，总能发现东莞的身影。

3年前，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”全球热销，呈现“一墩难求”的盛况，东莞潮玩企业出产线相同火力全开。卡塔尔世界杯吉利物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉利物“蓉宝”、杭州亚运会吉利物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制作”的印记。

“世界玩具看我国，我国玩具看东莞。”东莞玩具制作工业起步于改革开放初期，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%，成为前期东莞八大支柱工业之一。从接受外资企业搬运、OEM代工“发家”，东莞现在已具有超越4000家玩具出产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

强壮的全工业链优势，让东莞成为全国甚至全球IP商业化的首选地。依据东莞相关部分数据显现，全球动漫衍生品1/4由东莞制作，我国近85%的潮玩产自东莞。

上了太空的“吉利龙”产自东莞。央视新闻截图

方针赋能

构筑潮玩工业生态圈

近年来，2022年“潮玩经济”初次写入东莞政府工作陈述。2023年，东莞大规划布局潮玩职业，发布了《东莞加快潮玩工业开展若干办法(试行)》，从开辟潮玩工业商场、活泼潮玩文明氛围、进步企业竞赛实力等三个方面提出11条方针办法，加快潮玩工业集群高质量开展。

2025年，东莞发布东莞市政府“一号文”《关于加快推进人工智能赋能制作业高质量开展的若干办法》，要点聚集“8+8+4”工业体系建造，AI潮玩工业作为人工智能全工业链的重要组成部分，被归入要点开展范畴。经过AI技能赋能，潮玩企业正在实现从规划到出产的全流程智能化晋级。

从写入“一号文”到列入“8+8+4”现代工业体系，再到市委书记韦皓开春调研潮玩工业，东莞潮玩工业的每一步开展都离不开地方政府的重视和支撑。这种支撑不只表现在方针引导上，更表现在对企业实践需求的精准掌握和快速呼应。

例如，面临潮玩企业的产能瓶颈，市人社局迅速行动，在全国范围内为企业招工，保证“要人立刻有人，要设备立刻有设备”，处理企业用工难题。而石排镇，则依托供应链大数据渠道，精准确定20多家优质供货商，并和谐超2000名工人援助出产，保证订单准时交给。

在政企联合攻坚下，石排镇潮玩企业经过“混天绫”式协同出产，整合上百家上下游企业资源，将交给周期从传统15天缩短至10天。威斯潮玩总经理李文波直言：“若前方无路，咱们就踏出一条路！”经过整合12家模具企业技能资源，该公司将模具开发周期紧缩80%，量产周期缩短83%。

而在方针赋能下，东莞老练的制作业优势正加快向潮玩范畴浸透。在石排镇潮玩工业园，AI技能被应用于出产流程优化，东莞AI研究院将老师傅的技艺数字化，新人训练周期缩短70%，模具开发时刻从50天紧缩至10天。威斯潮玩新建的才智工厂引进智能制作技能，未来产能可达当时的5-10倍。这种“硬核制作力”让东莞潮玩产品在全球商场坚持微弱竞赛力。

据介绍，现在东莞石排镇方圆50公里聚集了东莞最多的潮玩企业及自主品牌。在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，“规划-打样-出产-物流-出售”完好工业链一应俱全，全镇工业链24小时工作，政府打造的AI打版中心，让企业从规划到量产周期缩短20天。

城仕文明旗下“TOYCITY”品牌具有Laura、Angelboy等原创IP。通讯员供图

千亿蓝图

从制作之城到构思之都

在方针支撑和商场驱动下，东莞潮玩工业正加快从“制作”向“发明”转型。2023年，本乡原创IP产量初次超越代工事务，占比到达53%。东莞AI研究院与高校协作开发的智能排产体系，助力部分工序功率提高300%。一家家潮玩企业从东莞动身，走向全球。

东莞微石文明科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在与万代南梦宫协作出产以“敖光”人物形象为蓝本的金属拼图。多年来，拼酷先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图，产品掩盖全球100多个国家和地区，商场占有率高达95%。

城仕文明旗下“TOYCITY”品牌具有Laura、Angelboy等原创IP，国内潮玩职业排名前五。其产品经过新媒体渠道广泛传播，年度访问量达1600万，SKU总曝光量超10亿。

顺林模型礼品股份有限公司自主品牌“Almost Real”，在全球高端车模商场占有一席之地。公司董事长刘学深表明：“未来，咱们将持续深耕原创IP，推进潮玩与传统文明深度交融，打造具有世界影响力的我国潮玩品牌。”

从“制作名城”到“潮玩之都”，东莞正以潮玩工业为突破口，书写文明工业高质量开展的新篇章。当机械臂与文创规划相遇，当传统文明与Z代代对话，这座“双万”城市正在书写新的工业传奇。

《我国潮玩与动漫工业开展陈述（2024）》显现，我国潮玩工业商场规划现已从2015年的63亿元一路高歌猛进，估计将在2026年到达1101亿元规划。

站在千亿商场的风口，东莞的方针不止于“制作”。当石排镇的工厂里，最新一批“哪吒”主题盲盒正在装箱发往欧美，这座城市的潮玩工业进阶之路，正驶向更广阔的蓝海。

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