东莞潮玩工业的包围之路
从制作基地到文明高地——
东莞潮玩工业的包围之路
沃工场出产车间正在紧迫赶制“哪吒”周边
今年以来，广东东莞这座“我国潮玩之都”刮起了一股“哪吒”风。多家潮玩企业接住了国产动漫电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）带来的“泼天富有”，探究出一条潮玩制作与抢手IP深度协作之路。
国漫IP与“东莞制作”的
双向奔赴
当广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺在“小红书”App上刷到该公司出产的“哪吒”周边产品时，感慨万千：“这便是我国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”近几年，衡立泰见证了“谷子经济”（指动漫、游戏等IP周边产品经济）的快速开展，其与万代、泡泡玛特等头部潮玩品牌协作，年出售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其我国内商场占比从20%跃升至70%。
《哪吒2》的成功，让“谷子经济”从亚文明成为干流消费趋势。东莞作为世界制作名城，展现了其完善的工业链和快速呼应的制作才能。在沃工场、威斯潮玩等头部企业带动下，全市出现出超百家潮玩企业，构成从IP规划、3D建模到出产制作的完好工业链。沃工场在春节前火速交给第一批《哪吒2》衍生品订单，春节后再次接下了超亿元的订单。据该公司总裁孙文科介绍，仅此一单便超越上一年的总产量。
这几年，每逢潮玩爆款问世，总能发现东莞的身影：卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制作”的印记。北京冬奥会举行期间，吉祥物“冰墩墩”一“墩”难求，东莞潮玩企业满负荷工作。
“世界玩具看我国，我国玩具看东莞。”东莞玩具制作工业从接受外资企业搬运、OEM代工起步，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%。现在，东莞具有超越4000家玩具出产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地，成为全国甚至全球IP商业化的首选地。揭露数据显现，全球1/4动漫衍生品由东莞制作，我国近85%的潮玩产品产自东莞。
“东莞能成功接住这一波‘哪吒’热，是国漫IP与‘东莞制作’的双向奔赴。”湾区潮玩文创工业联盟秘书长李颖锋说。2022年，“潮玩经济”初次被写入东莞政府工作报告。2023年，东莞大规模布局潮玩职业，出台11条方针办法，加快潮玩工业集群高质量开展。2025年，东莞市政府“一号文”《关于加快推进人工智能赋能制作业高质量开展的若干办法》，AI潮玩工业作为人工智能全工业链的重要组成部分，被归入要点开展范畴，推进潮玩企业实现从规划到出产的全流程智能化晋级。
方针赋能 助力工业包围
东莞潮玩工业的每一步开展都离不开地方政府的重视和支撑。这不只表现在方针引导上，更表现在对企业实践需求的精准掌握和快速呼应上。面临潮玩企业的产能瓶颈，东莞市政府迅速行动，在全国范围内为企业招工，保证“要人立刻有人，要设备立刻有设备”。石排镇依托供应链大数据渠道，精准确定20多家优质供货商，和谐超2000名工人援助出产，保证订单准时交给。
在方针赋能下，东莞老练的制作业优势正加快向潮玩范畴浸透。在石排镇潮玩工业园，AI技能被应用于出产流程优化，大大缩短了模具开发时刻。在石排镇潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，“规划—打样—出产—物流—出售”完好工业链一应俱全，全镇工业链24小时工作。威斯潮玩总经理李文波介绍，经过整合12家模具企业技能资源，公司将模具开发周期紧缩了80%，量产周期缩短83%。新建的才智工厂引入了智能制作技能，未来产能可达当时的5倍至10倍。
在方针支撑和商场驱动下，东莞潮玩工业正加快从“制作”向“发明”转型。2023年，东莞的本乡原创IP产量初次超越代工事务，占比到达53%。一家家潮玩企业从东莞动身，走向全球。东莞微石文明科技有限公司旗下品牌“拼酷”正在与万代南梦宫协作出产以“敖光”为蓝本的金属拼图。多年来，“拼酷”深挖传统文明、打造原创IP，先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图，每年的营业额都保持着25%的增加。
从代工出产到原创规划，从制作基地到文明高地，东莞以潮玩工业为突破口，探究出一条文明工业高质量开展途径。陈祺表明：“政府对潮玩工业的支撑让咱们信心倍增，咱们有决计将东莞潮玩面向全球商场。”顺林模型礼品股份有限公司的自主品牌“Almost Real”在全球高端车模商场占有一席之地，该公司董事长刘学深说：“未来，咱们将持续深耕原创IP，推进潮玩与传统文明深度交融，打造具有世界影响力的我国潮玩品牌。”东莞市大美丽玩具有限公司凭仗原创IP“娃三岁”在东南亚商场锋芒毕露，该公司负责人表明，将持续深耕东南亚商场，并向全球商场拓宽，力求成为全球潮玩商场的领军企业。
（本报记者 谭志红 通讯员 曹丽娟 图片由东莞市委宣传部供给）
来历：我国文明报
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