京东进军外卖事务，刘强东“虚晃一枪”？

liukang20243个月前 (04-25)网友吃瓜632

来历：BT财经网

京东为何挑选此刻大举进军外卖事务？

2月11日，京东外卖正式发动“质量堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣钱，这也意味着京东外卖“0佣钱”方案的发动，即使后期5%的佣钱，比较美团和饿了么也有巨大优势。所以京东外卖成为多个交际渠道的热搜，引发了广泛注重。

许多媒体描述京东是忽然杀进外卖范畴，这种说法或不确切，京东早在几年前就现已在外卖范畴进行布局，时任京东零售CEO辛利军在2022年就曾表明考虑进军外卖业。2024年5月，京东就现已上线了瑞幸、Tims、库迪等为代表的咖啡、奶茶品牌，以及以汉堡王等为代表的快餐连锁品牌，但十分低沉，并未得到外界注重。

有知情人士泄漏，现在京东外卖仅限堂食餐厅和品牌连锁餐厅，该事务仍处于初级阶段。想短期内撼动背靠阿里的饿了么以及外卖巨子美团难度不小。

京东进军外卖业的音讯传出，却并未拉升京东股价，2月12日京东美股股价乃至跌落3.65%，受其影响美团股价也跌落4.05%，但13日京东和美团股价别离上扬0.71%和2.54%。

从此前的美团和饿了么的双雄争霸，再到现在的鼎足之势，京东的入局打破了本来两家独大的局势，未来外卖商场或将迎来剧变。值得一提的是，京东不是外卖商场仅有的“搅局者”，出行巨子滴滴，流量巨子抖音以及传统饮料巨子娃哈哈都对外卖商场凶相毕露。

不论是双雄争霸仍是鼎足之势亦或许群雄并起逐鹿外卖战场，京东的入局都将对外卖商场的格式影响巨大，面临京东0佣钱的方针，美团和饿了么将会做出怎样的应对？

外卖“登擂者”甚众

本地日子是个超越万亿级的大商场，该范畴一直是美团一家独大，抖音稳居第二，不论是用户量仍是出售额都远胜于快手，而外卖则是本地日子的重要一环，相同招引多家公司。

美团和饿了么一直是外卖商场的两大巨子，尤其美团早现已开展成为职业的一哥，美团现在外卖商场的方位相当于擂主，在这个方位就面临着很多登台“打擂者”的应战。

2023年头，抖音凭仗巨大的流量优势，首先杀入外卖商场，抖音的入局让外界对美团较为忧虑，在抖音官宣进军外卖的当天，美团盘中股价一度跌落超9%。抖音觊觎外卖商场由来已久，2022年8月就和饿了么达到战略协作，饿了么与抖音一同为6亿抖音日活用户和数百万商家供给外卖等即时配送本地日子服务。

仅仅经过一年多的开展，虽然抖音具有巨大的流量，但其外卖形式显着没有撼动美团的护城河，在北京、上海和成都三个城市试点初期一天外卖单量乃至缺乏10万单，而2023年美团财报显现外卖日单量就超越7800万单，体量上的巨大差异，阐明抖音没有能将流量转化为单量，一度还呈现外卖被叫停的为难。

2020年7月快手就入局本地日子，但直至2024年6月，才被曝入局外卖。作为短视频渠道，快手不具有线下履约才能，不得不依赖第三方配送，仅仅为商家供给外卖服务的渠道支撑，包含供给团购产品的外卖展现标签，配送下单按钮等，但配送服务由商家独立联络相关团队完结。

出资人史保刚以为配送才能是外卖服务的中心，抖音、快手都不具有。美团和饿了么的配送团队都是消耗巨资才建立成功，成为其本钱大头，抖音和快手没有挑选自行建立而是押宝第三方，显着现已失去了竞赛力，现已在外卖的擂台上“失利”。“配送才能决议外卖职业的存亡，美团之所以能成为职业老迈，700多万外卖小哥是其根底，而京东之所以在进军外卖引发巨大注重，是因为京东的配送才能相同强壮，这点是抖音、快手以及新入局者没有的巨大优势。究竟外卖需求结尾配送才能，终究一公里的配送网络很重要。”

面临很多“登擂者”，美团也做出相应应对办法，2024年接连对安排架构进行调整，美团渠道、到店工作群、到家工作群和根底研制渠道将兼并成为“中心本地商业”板块，王莆中出任中心本地商业CEO。为反制抖音和快手的流量限制悄然上线了短视频，其高管也揭露回应外卖职业的竞赛，称“不论其他职业参与者或许采纳什么行动，咱们都有决心坚持职业领先方位”。仅仅面临没有配送才能的抖音和快手，美团优势显着，而相同具有超卓配送才能的京东入局，美团还能轻松应对吗？

京东的醉翁之意不在酒？

刘强东和王兴看似联系不错，两人还一同联手弄出了有名的“东兴饭局”，这个东便是刘强东，兴便是王兴。

王兴其时最大的“敌人”是阿里，而京东的最大“敌人”也是阿里，依照敌人的敌人便是朋友的说法，刘强东和王兴走到了一同，加上京东和美团都有腾讯的出资，归于腾讯系，两人联系也天然不会太差。

当年王兴和程维的故事就阐明晰私交归私交，利益归利益。王兴在2018年忽然推出打车事务，程维只能“尔要战，便战”，接着滴滴外卖横空出世，用接单补助大战硬生生把无锡的外卖商场打成了白菜价。

很显着，程维知道在外卖范畴彻底拼不过美团，为何还要进入外卖？是因为程维并不是为了在外卖商场去挣钱，仅仅想让王兴堕入两线作战的泥潭，究竟美团那时候刚推出打车事务，四处反击的美团根基不稳，是典型的“围魏救赵”，程维这一招也的确有奇效，王兴其时被逼将很多精力转移到外卖事务，其打车事务天然受到影响，时至今日，美团打车也未能撼动滴滴。

这一幕有点眼熟。

美团和京东都有即时零售事务，且两家都对该范畴极为注重，业内人士以为即时零售才是刘强东和王兴寸土必争的兵家必争之地，谁也不会退让。而餐饮外卖的高频特点，是进步用户活跃度的要害，这一战或早或晚，势在必行，晚战不如早战。究竟美团闪购日单量在2024年三季度现已打破1000万单，逐步把触角伸向3C数码、美妆个护等京东传统优势品类，严重威胁到京东到家的中心事务。

虽然有风闻京东要私有化达达，但达达的军力只要美团骑手的1/10，即使算上京东快递小哥，其军力也远不及美团。美团用“流量+数据+金融”三位一体的形式现已深度绑缚了全国70%的餐饮商家，而京东3C数码为主的用户画像，也并不太匹配餐饮外卖的高频刚需，这一战表面上看，京东胜算不太大。

正如程维和王兴此前的“打车-外卖”大战相同，刘强东的意图相同不是为了打败美团外卖，他或是为了尽或许拖住美团，消耗王兴更多的精力，迫使美团把更多精力和资源向外卖歪斜，这样就使得美团为了守住外卖根本盘，延缓了其在即时零售范畴的扩张。

刘强东醉翁之意不在酒，否则从京东推出饮品外卖后，不至于耗时这么久才声势浩大进军外卖业。

值得一提的是，当年王兴和程维的大战中，美团每单外卖补助10块，滴滴就得跟着补15块，争斗一番，只赔钱更多，互相都消耗很多资金，终究美团对出行的爱好全无，滴滴外卖也不见踪影。

保卫零售根本盘

“不论从即时零售视点保卫自己的根本盘，仍是让美团付出点价值，京东进军外卖业都不是太意外。”史保刚对京东做外卖并不意外。“京东零售事务是根本盘，比较其他几家阿里有云核算和蚂蚁金服，拼多多有Temu，抖音、快手广告事务不俗，京东第二条曲线不显着，保卫根本盘势在必行。”

为此京东早现已谋划了布局，秒送、七鲜以及饮品外卖，都是前期培育用户消费习气，而其中就有从美团挖角的先例。

虽然京东外卖短期很难撼动美团的江湖方位。美团和拼多多相似，都能将中心才能做到极致，“省”和“快”是其优势，京东现在或能在“快”上有和美团一战之力，但论“省”，京东现在并不具有这样的基因。

闻名财经博主英泽表明：“京东进场便是王炸，0佣钱对商家极具招引力，究竟其他几家渠道的抽成份额太高，让商家敢怒不敢言，京东抓住了顾客希望地点，推出了质量堂食餐饮商家招募方案，经过审阅营业执照、审阅门店相片、出售人员线下访问核验等方法保证质量；后续也会不断进步全方位审阅才能，为顾客供给质量外卖挑选。这就处理了外卖不卫生、质量欠好的问题，避免了鬼魂外卖的职业问题，京东上来给顾客把关质量，京东找到顾客对卫生问题不满的着力点，京东就有了鼎足之势的才能。”

京东对其外卖事务体现较为达观，除从宣告推出外卖到5月1日入驻的商家0佣钱之外，已签约商家佣钱从2月11日0点起，也依照全年免佣调整。比较抖音“流量变现”的失利，京东具有高质量的用户和相同超卓的配送才能。

“外卖不只是京东高频流量进口，更是撬动即时零售的杠杆。高频外卖服务有助于进步京东APP日活，将流量延伸至生鲜、日用百货、3C等京东优势品类，以此来反哺主业增加。京东能够将其物流配送员转化为外卖员，进步其物流根底设施的利用率，经过本地配送服务来满意京东会员的潜在消费需求。”史保刚以为京东外卖能稳固本身的根本盘。

0佣钱、免配送，京东外卖不只引发职业注重，还招引了很多商家和用户。刘强东看中的，或是美团用十几年时刻构建的，一个衔接6亿用户、数百万商家的生态系统。

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作者 | 梦萧

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