当当网的微信推荐文章写道:“刀了余华的刘楚昕出书了,《泥潭》今日越过山丘,顶峰相见!还记得那位漓江文学奖获奖者刘楚昕吗?一句‘越过山丘,却发现无人等候’惹哭全网。”炒的还是之前爆火的那个凄婉爱情故事,就是不知道这样的故事还需要经过多少轮的“翻炒”才可以重归平静。
从我刷到的频率来看,当当网官方旗舰店的广告投放可以力度空前。在相关广告文案中,当当方面反复强调“独家预售”字样。事实上,其他电商平台也在今天开放了预售。我自己在京东平台上购买的《泥潭》发货信息显示“预计8月20日发出”。各家电商都如此超前就开放了该书的预售,亦可见对该书寄予的厚望。
除了广告投放,“当当网官方旗舰店”仅今天白天一天就单发了5条和该书有关的视频,其“孤注一掷”的心情之迫切可见一斑。
近年来,在各种原因共同作用下,纸质图书销售不畅,电商平台也背负巨大销售压力。因为在获奖感言中讲述的已病逝前女友的故事火爆出圈,刘楚昕的《泥潭》成为近年来少有的“未出先红”作品。电商平台岂能放过?
在前几天《刘楚昕与解清帅》一文中,我已经提醒:如果在《泥潭》一书销售过程中继续过度翻炒悲情故事,会有引发流量反噬的风险。
我是这样表述的:如果出版社和他为了图书的销量,过多接受媒体采访、过多安排签售、一次次“复述”这段故事,人们对其及其作品的期待是否会发生转向?从目前来看,刘楚昕有这样的“自省”,正小心翼翼地处理着流量与反噬之间的平衡关系。在上一次的爆火之后,他很快从舆论场上“消失”了。只不过,等到图书出版的时候,在出版社的“业绩压力”之下,他是否还能“静”得下来?
我考虑到了他自己,也考虑到了出版社,却没考虑到在“翻炒”这件事情上,原来作为销售方的电商平台更积极。
一些现实问题接踵而至:为了冲销量,在不久之后出版社和电商平台会不会一次次要求刘楚昕配合“演出”、一次次重述凄婉的爱情故事?当当的预售信息就表示系刘楚昕“亲笔签名本”。
身为武汉大学中国哲学博士的刘楚昕自然明白“日极则仄,月满则亏”的哲理,只不过身处局中,还有多少的自由选择权就不好说了。
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